今年国庆黄金周，受国内多地疫情散发影响，本地游、周边游、休闲游仍为旅行消费的主流。旅游消费呈现品质化趋势，多地高星级度假酒店、近郊亲子酒店、精品民宿成为大热。在短行程、短周期、碎片化出游需求下，自驾出游成为更多用户的选择。

小众游更火爆

在飞猪平台上，国庆高星酒店订单量较春节翻倍增长，恢复至去年国庆的九成以上。“酒店+下午茶”“酒店+景点门票”“酒店+SPA”“酒店+健身/瑜伽”等多元化组合类商品更受青睐。分区域看，浙江、福建、江苏、上海、北京、广东、重庆、湖南等省市的高星酒店预订增速较快。

“相比人挤人逛景点，一价全含的目的地型酒店更受垂青。”杭州开元森泊旅游投资有限公司数字营销负责人葛慧敏表示，“9月30日至10月4日，森泊两家酒店的入住率均超85%，平均房价超过2200元，莫干山森泊推出了稻田后备箱市集、乐队live秀、矿坑露营派对等活动，禅意音疗会的沉浸式音乐疗养受到年轻客人的欢迎。”

“从飞猪平台上的销售情况看，今年国庆‘酒店+X’类组合型商品热销，之前售出的大促产品也迎来核销预约的高潮。”葛慧敏表示。

同程旅行大数据则显示，在泉州、延边、龙岩、邵阳、漳州等一批相对小众的黑马目的地，酒店预订量今年国庆假期出现快速增长，同比涨幅均超过100%。一方面，这些城市所在的省份节前疫情防控形势较为稳定，另一方面，这些城市独特的民俗风情、自然风光和美食文化吸引了众多国内游客前往发掘。

途家数据显示，继厦门鼓浪屿、舟山普陀之后，又一个以海岛主题为特色的福州平潭挤进热门目的地前十。

据途家统计，今年国庆民宿热门目的地前十位依次是北京怀柔、厦门鼓浪屿、大理白族自治州、北京延庆、丽江古城、舟山普陀、北京密云、桂林阳朔、福州平潭、苏州吴中。上榜的一半地区都和海岛有关，除了福州平潭的海坛古城之外，还有汕头南澳岛、舟山朱家尖、上海崇明岛、漳州马銮湾。在小岛上住民宿，以岛民的身份过国庆假期，是今年民宿出游的新风向。此外，北京自中秋以来持续稳居第一，辖下怀柔、延庆、密云三个郊区同时上榜，怀柔民宿预订量同比去年增长六成，乡村民宿的火爆决定了北京民宿领跑全国的地位。

从价格来看，同程旅行数据显示，今年国庆假期期间，酒店、机票价格为近5年来的最低点。国内酒店预订均价同比下降了25%，机票均价同比下降10%。对于假期出行的旅行者来说，今年是近5年来最划算的一个国庆黄金周。

据同程统计，在今年国庆假期预订住宿产品的用户中，有21%的用户预订了两段或两段以上的酒店入住订单，每段入住时间在一到两晚不等。

同程研究院高级研究员张明阳分析认为，相比往年以中长线旅行为主的国庆市场，今年的国庆假期旅游消费更加碎片化，很多家庭会选择“分段式旅游”，在7天长假里体验不同的酒店住宿和城市休闲项目。

自驾游成首选

在短行程、短周期、碎片化出游需求下，自驾出游成为更多用户的选择。途牛报告显示，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，超过半数用户选择了自驾出游。其中，“北京环球度假区2~5日自驾游”“上海迪士尼乐园2~4日自驾游”等主题乐园以及“无锡拈花湾拈花客栈2~3日自驾游”“南京银杏湖度假酒店2日自驾游”等休闲度假主题的酒景自驾产品热度更高。

飞猪数据也显示，国庆周边游订单量较春节增长超80%。旅游方式上，私密安全且时间自由的租车自驾游需求较为活跃，飞猪平台上国庆租车类产品的预订人次比春节增长超50%。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁分析，今年国庆由于全国疫情仍具有多点散发的特点，长途游活跃度有限，周边游需求仍是主流。城市休闲活动较为火爆，剧本杀、密室、特色街区、餐饮娱乐、市集看展等活动的热度明显回升。亲子游学产品及露营产品的需求仍然旺盛，1~3天户外、游学类产品供不应求。自驾游和小众旅游线路受到青睐，避开密集人群已成为目的地选择的重要考量。