微短剧作为剧集市场的新赛道，数量、质量、声量正持续扩大。上半年，微短剧市场也涌现出《招惹》《开局一座山》《亲爱的乘客》等突出作品。
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经过近年来各市场主体的培育发展壮大，如今的微短剧正进入主流市场，主流阵地、主流受众，今年上海电视节首次将网络视听内容全板块纳入白玉兰奖的评选范围，通过对奖项作品征集范围的重大优化调整，回应行业发展变化。
《2023中国视听新媒体发展报告》显示，2022年，有336部网络微短剧，成为上线备案号重点网络视听节目。
对于市场而言，从传统的“电视剧”悄然迭代为台网同播的“剧集”，到“网标”“剧标”先后落地， 在“网上网下同一标准”的市场逻辑下，微短剧何去何从？各平台有何合作机制？商业模式前景如何？刚刚结束的上海电视节期间，微短剧成为业界热议的焦点，各类项目轮番登场，各平台对外发声引发业界期待。
“10分钟以上的长视频很‘卷’，既‘卷’内容又‘卷’制作，投资很大”，但“3分钟以下的短视频又被MCN公司（网络红人经纪公司）垄断了”，对“从最早的野蛮生长到现在追求精品化”的微短剧来说，百视TV、融东方首席运营官黄霞认为“3-10分钟之间的微短剧可能会杀出一条生路” ，黄霞指出3-10分钟的长度有望催生多元化的微短剧内容。
微短剧立足短平快的网络环境，打造精致小巧的故事构造，撬动了原本已经利益固化的影视市场，在其中找到了自己的立身之所，但是与品质化的目标还有很大的距离。随着各平台的强势入局，微短剧已经迎来了其红利发展期，能否抓住这次东风，还要看优质内容的精品化供给。
长短视频加速“跑马圈地”
短剧市场持续火热，头部玩家陆续入局，长短视频加速“跑马圈地”。来自优酷的数据显示，2022年短剧分账票房分布从“沙漏型”转变为“三角形”，头部、中层以及腰尾部模型形成。分账票房1000万+的头部作品稳定出现，500-1000万的中层建筑异军突起，500万以下的腰尾部作品逐步扩大，健康的生态模式正在形成。与之相对应的，是短剧制作水平的进一步提升。
短剧2022年度分账票房排行榜TOP5中，优酷凭《致命主妇》《千金丫环》《独女君未见》独占三席。同时，优酷也是短剧领域中播出类型最丰富的长视频平台，爱情+、都市、古装、惊悚、悬疑等皆是分账热门，好内容能赚更多钱已成铁律，优酷继续坚持“为好内容全力以赴”。
“十分剧场”是腾讯视频微短剧剧场，调性上偏向于“温暖现实主义”短剧。腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示，对于微短剧的发展，腾讯视频微短剧在去年年底提了针对内容层面的三个方向，“烟火气、少年气、新鲜气”，自此开启了微短剧赛道的多元化命题，未来以多元，细分做更多不同的垂类赛道和题材类型的开发、尝试。
在抖音剧集创新中心负责人钱立立看来，如今微短剧的题材已经从单一内容变得多样，而且微短剧领域除了各有所长的个人创作者之外，入场的影视公司也越来越多。基于这样的变化，在内容的创作上，微短剧需要有更强的故事价值，而不仅仅是提供娱乐情绪上的价值。
微短剧在B站属于“小剧场”版块，哔哩哔哩OGV事业部总经理徐蓓指出，如果是靠养账号去做商业化，必然会走向‘短时创作’，去做那些挑起极端情绪的东西，如果让用户为内容付费，而且仅仅是为10分钟的作品去买单，那其实对创作质量的要求会更高。时长缩减看似降低了成本，但用户对故事结构和质量的要求是不会变的，所以目前对微短剧创作者来说，是一个很好的时代，同时也是一个非常残酷的时代。
针对剧情类短视频创作者，快手推出“剧星计划”，其中“分账赛道”向百万粉丝量级的创作者征集优质单元剧内容，提供最高保底20万的激励，“流量赛道”网罗全网优质系列单元内容，提供每月亿级流量投入和现金奖励。
快手娱乐剧情业务中心负责人于轲同样认可这是个“好时代”。他认为，微短剧的“机会点”在于它的成本投资低、制作周期短，“它的短小精悍和灵活，导致我们在整个内容赛道里面其实是有优势的。这个优势从财务角度来讲，它的现金流回流速度非常快；从内容角度来讲，它的内容迭代速度也非常快。这就导致大家其实不用有特别大的制作规模体量，也能够去做自己想要做的内容。”
于轲指出，更新迭代快，意味着内容库存亟待突破，现在各平台都面临的问题是，到底要拍什么新的内容，才能够吸引用户？此外，一定程度上，制作方新陈代谢速度也在变慢，需要更多新鲜血液的注入。
融入主流的微短剧未来价值空间在哪？
去年6月1日起，广电总局对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。
如今，随着主管部门加强监管，微短剧开始朝着系统化、精细化、标准化和专业化方向趋近。在微短剧监管规则持续完善的大背景下，微短剧行业将迈入精品化生产内容的阶段。
基于节奏，也基于受众分众化、碎片化、个性化的诉求，短短一两年，微短剧领域已经快速经历了从粗放趋于专业、从混乱走向规范的进化过程，商业化、品牌化、市场化层面的探索也在不断丰富。
内容层面，作为年轻化的内容载体，未来微短剧有望承载更多年轻人关注的内容与主题。微短剧要实现突破性的发展，就势必要在题材与内容上有所突破，打破内容同质化的问题，同时在内容品质与思想性上有所提升，避免“娱乐效果大于内容价值”的困境。
其次，从题材来看，爱情题材占绝对主导，类型叠加成新趋势；在排播上，剧场化、档期化成常态；在受众观感层面，基于用户观剧习惯，反向定制内容形态，用“强情节+强共情+快节奏+少铺垫+钩子”迅速带动观众。因此，打造不同的垂类内容，满足用户对新鲜内容的诉求，进行题材深耕和开拓，是微短剧内容发展的方向。
具体来看，喜剧是当前微短剧的主流风格，“爆笑短剧”“爽剧”是微短剧常见的分类标签。在题材类型方面，都市情感、古装甜宠、悬疑烧脑等主题居多，科幻、青少年、农村等题材也在逐渐发展。在极短的时间里，通过高能的情节、饱满的笑点来刺激用户的感官，是微短剧最主要的卖点。如今，随着各视频平台的强势入局，微短剧已经迎来了其红利发展期，能否抓住这次东风，还要看优质内容与可持续的商业模式。
责任编辑：李楠
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