就在苹果发布 Vision Pro 的前后几个月，国内 AR 行业正在上演极具戏剧性的一幕。
纵观国内去年的消费级 AR 市场，前景一片大好。在 IDC 发布的 2022 年 AR/VR 市场研究报告中，AR 眼镜市场出货量第一的是国内 AR 眼镜厂商 XREAL（原 Nreal），出货量为 3.8 万台；第二为微软，出货量达到了 3.5 万台；第三 Rokid，出货量 3 万台；第四为 TCL（雷鸟创新），出货量也接近 3 万台。整个消费级 AR 市场前四名足足有三个名额被国内 AR" 四小龙 " 占据（XREAL、Rokid、雷鸟创新、影目）。
图源：XREAL 官网除此之外，当时元宇宙风头正劲，各路资本相继入局，用户对消费级 AR 也产生了浓厚的兴趣。在外界看来，国内 AR 产业只差一股助力，就能跃过龙门。去年年末，苹果准备发布 MR 的消息不胫而走，这对于刚刚燃起火星的 AR 市场来说无疑是一个大好的机会，只要苹果点燃市场，XREAL、Rokid 等厂商就能通过已有技术站在风口，顺利起飞。
(资料图片仅供参考)
" 目前，AR 行业的企业有越来越多的动作和产品，整体上看是大的行业周期到了。" 雷鸟创新 CEO 李宏伟在去年下半年说到。
图源：雷鸟创新然而一段时间之后，当苹果真的将 Vision Pro 展示到消费者面前的时候，国内的 AR 厂商却如同被集体沉默了一般，闭口再也不谈 " 风口 " 二字。
苹果 Vision Pro 无论是从功能还是设计上，都与同期产品不像一个时代的产物，包括硬件、设计、操作系统和交互，不止对消费者，对整个行业也产生了很大的冲击力。Vision Pro 所带来交互上的体验已经让消费者看到了另一个世界，一个目前 AR 和 VR 都做不到的世界。
图源：苹果官网被泼了一盆冷水的消费级 AR 市场踩不上风口，不知所措。
" 走一条小路 "
相较于消费端，AR 在企业端要更为成熟。据不完全统计，2021 年全球 AR 眼镜出货量为 57 万台，主要应用在 B 端场景。IDC 在 2022 年上半年 AR 市场分析中也称到，2022 年上半年的大多数 AR 头显出货量都来自 B 端。
这些 B 端的 AR 眼镜主要面向：文旅、教育培训、商贸、医疗健康、工业生产等平台，已经找到了实现自身价值的使用场景，并且得到了广泛的应用。
图源：Rokid 官网而当画面转向 C 端时，AR 显得力不从心。如何找到消费者能够接受的使用场景，是 AR 产业面向大众的关键。正是在这一核心的驱动下，国内 AR 厂商不断寻找产品使用场景，最终选择了 " 随身巨幕 " 作为产品的支撑点，而非 " 增强现实 "。
以 XREAL 为例，目前 XREAL 主推的消费级产品 XREAL Air 采用了 Birdbath+Micro OLED 的 AR 光学成像方案，入眼亮度达到 400nit，FOV 为 46°，支持 108%sRGB 广色域；这一技术通过光线折射将画面投射到镜片当中，有着高对比度和高分辨率的优点，并且模组成本较低且足够轻便。根据官方宣传，在投屏模式下等效 4 米距离为 130 寸大屏，AR 空间下等效 6 米距离为 201 寸巨幕。
图源：品玩 ByArsT 摄除此之外，XREAL Air 在接入特定型号手机之后，还支持 3DoF 的空间识别功能，打个比方：如果是 0DoF 的设备，画面会随着头部的晃动而晃动；而 3DoF 的加入，则是让用户在晃动头部的时候，画面保持不动，即便用户转动头部，画面也会停留在原位，这就是 3DoF 的空间锚定。
图源：品玩 ByArsT在这一功能的基础下，XREAL Air 能够做到隔空操控，利用手机的空间定位，实现选取、拖拽、放大等交互方式，雷鸟 Air 1S、Rokid Air 等产品作为 XREAL Air 的同级别竞品，在功能上也几乎没有多大区别。
图源：XREAL 官网在不断为消费者灌输 " 拐点 " 到来的想法之后， " 随身巨幕 " 这一概念的营销无疑是成功的，在整个 2022 年下半年，消费级 AR 市场大增，截止 2022 年底，XREAL 全球市场占有率达到了 37%，消费级 AR 市场占有率 57%，而这也是消费级 AR 出货量首次超越商业级 AR，成为科技圈的 " 新宠儿 "。
图源：来自网络AR" 四小龙 " 中 XREAL 的创始人徐驰曾断言："10 年内将会有 10 亿人戴上 AR 眼镜。我们只要环顾四周的风景，就能看到现实的 3D 世界，所呈现的信息量远比手机屏幕呈现的要大得多。"
除了在投屏内容上多下功夫，XREAL 等厂商还在丰富的拓宽使用场景，比如 XREAL 与蔚来进行合作，通过车载接口连接 XREAL Air，消费者坐在车里就能体验到家庭影院式的观影效果。
但在品玩看来，XREAL 等厂商不管如何拓宽场景，最终的实现方式还是 " 显示器 " 为主，换句话说，此类创新只是换了一个新的壳子，其本质还是投屏、投屏、再投屏。除此之外，市场上对 XREAL、Rokid 等厂商的质疑声也接连不断。不少用户表示其自称是强调交互功能的 AR 眼镜，实际上只是一块便捷、高清的显示屏幕。
难以企及的 " 增强现实 "
时间是治愈一切的良药，在盖过所有质疑声之后，国内 AR 产业都在期待着苹果入局 XR 产业，盼着一股东风带他们顺利起飞。
从概念上来讲，XR 是 VR、AR、MR 的统称，VR 是虚拟现实，在这一空间中我们看到的所有东西都是虚拟的。而 AR 则是增强现实，是基于真实环境叠加虚拟信息，对真实环境进行补充、交互，增强用户的体验效果。XREAL、Rokid 等厂商就是处在 AR 这一领域。
图源：雷鸟创新而苹果所推出的 Vision Pro，严格来讲应该算是 MR：混合现实，可以在现实场景中呈现虚拟场景信息，在现实世界、虚拟世界和用户之间搭建交互反馈，让用户既存在于真实世界又存在于虚拟世界之中。
换句话说，MR 从技术和体验上来讲，是要高于 AR 和 VR 的。也正是因为如此，苹果 Vision Pro 发布当天，就对所有友商进行了 " 降维打击 "。
从苹果所放出的产品信息来看，苹果 Vision Pro 内置了 12 个摄像头、5 个传感器和 6 个麦克风，在强大的硬件支撑下，眼镜内的画面都会呈现在眼前，菜单等界面还有阴影等特效增加真实感。此外，Vision Pro 只需要动眼和动手，即可对画面进行交互，用手指捏合代替确认操作，与 Mac 等产品之间进行配套联动。
图源：苹果官网从目前消费级 AR 的体验来看，此类产品与苹果 Vision Pro 之间相差远不止一个代际，比如手势交互、虚拟现实、应用体验，甚至本就是 Vision Pro 弱项的社交功能，也有着较大的差距。
这种短期内根本不可弥补的差距，使得国内的 AR 市场与 XR 市场变成了两条不同的赛道。
Vision Pro 的出现拉高了消费者对于 XR 的想象，就像从街边旅馆直接跳到总统套房，消费者已经不想吃街边旅馆喂的大饼了。
"AR 向左，MR 向右 "
在刚刚结束的 MWC 23 上，品玩见到了 XREAL 的身影。
在展会上，XREAL 带来了 XREAL Air 的辅助硬件：XREAL Beam，XREAL Air 可以通过连接 XREAL Beam 实现悬停、云台和浮窗三种投屏模式，并且支持投屏画面在空间中的位置、大小、远近自由调节，实现 3DoF 的产品体验。
图源：品玩 lzh 摄除此之外，在显示功能上，XREAL Beam 支持有线和无线两种连接方式，适配 iOS、Android、Harmony、Windows，以及游戏主机、游戏掌机等投屏功能，算是将 AR 眼镜的投屏能力发挥到极致。
而这个配件（XREAL Beam）也有一个官方中文名：投屏盒子。换句话说：投屏、投屏、还是投屏。
图源：来自网络从如今的市场现状来看，虽然国内 AR 厂商没有公开表示，但投屏这一被当做打开 AR 市场入口的钥匙，已经成为了此类产品的唯一功能。
相较于专注体验的国外市场，国内的不少厂商都喜欢给自家的产品打上 " 黑科技 "、" 新技术 " 的标签，但实际体验总是略逊一筹。也正是如此，国内企业给消费者的感觉一直都是 " 噱头优先 "。
对于 AR 产业来说，即便国内厂商多年的 " 抢先 " 耕耘，但仍是行业中的追随者。XREAL 已经作为 2022 年度国内外 AR 行业出货量第一的品牌，在 MWC 面对媒体采访时，XREAL 创始人兼 CEO 徐驰还是说道：今年对于国内 AR/VR 行业来说是令人激动的一年，苹果 MR 头显横空出世，让整个行业看到了未来的发展方向。
XREAL 创始人兼 CEO 徐驰 图源：来自网络徐驰口中的行业到底是不是 XREAL 我们暂且不论，讽刺的是，国内绝大多数 AR 厂商经过多年的耕耘和技术沉淀，可还是需要刚进入这一领域的新人来指明未来。
目前市面上的消费级 AR 眼镜对技术的挖掘还仍旧停留在显示层面，如何更具交互性、拓展更多场景空间，这或许才是挽回真正喜欢 AR 用户的良药。
