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2022年10月24日—戴比尔斯荣幸宣布：奥斯卡获奖女演员露皮塔·尼永奥（Lupita Nyong’o）成为首位全球品牌大使。由她倾情出演的全新形象广告片「 De Beers戴比尔斯Where It Begins由此而生」讲述了全球唯一一个从钻石之源到优雅珠宝的全球奢侈品牌的故事。同时，作为此次合作的核心内容，露皮塔将支持 Building Forever「创守永恒」承诺，该承诺旨在加速实现机会平等，为原产国当地女性提供机会平等和促进女性地位提升。

著名的澳大利亚摄影师兼导演拉克兰·贝利（Lachlan Bailey）跟随露皮塔一起，开启探索钻石从最初被发现时的钻石毛坯转变为华丽珠宝的整个旅程。本次宣传活动旨在颂扬戴比尔斯发现大自然最稀有的珍宝，并通过其卓越的工艺展现其非凡之美。露皮塔在这个令人惊叹的旅程中发现，唯有戴比尔斯天然钻石珠宝作品才蕴含的独有力量：把平凡变成非凡，将瞬间化为永恒，而她自己亦是华丽蜕变成为拥有无限潜能的魅力女性。

露皮塔是一位内心充满力量，胸怀大爱，且具有影响力的女性，她的特质与戴比尔斯对人类和地球的「创守永恒」承诺完美融合。作为一个由博茨瓦纳、纳米比亚和南非公民部分拥有的品牌，De Beers 戴比尔斯对于价值的定义，以及如何创造价值，有着独到的见解。

在推出此全新形象广告宣传片的同时，戴比尔斯将与露皮塔共同合作，秉承「创守永恒」承诺，继续致力于目标的实现：资助10,000名女孩和女性学习理工科（科学、技术、工程和数学），支持1万名女性创业，以及在2030年以前在南部非洲投资至少1000万美元。

露皮塔表示：“我非常荣幸能成为戴比尔斯的首位全球品牌大使。在此次宣传活动中，当我佩戴戴比尔斯的钻石作品时，我充分感受到了蜕变的力量。当我了解了这些钻石来源可靠，以及为当地社会做出的诸多积极贡献时，自豪感油然而生。更重要的是，通过与戴比尔斯的合作，将进一步的推动我对维护世界妇女权益的倡导。”

De Beers戴比尔斯品牌首席执行官Marc Jacheet表示：“露皮塔·尼永奥魅力非凡、优雅大方，充满独特的魅力。她集现代时尚和责任感于一身，充满力量和无限潜能，是我们的灵感来源。我们对露皮塔的加入感到非常自豪，她与戴比尔斯一起践行「创守永恒」承诺。我们将继续与她一起并支持她开启事业的华丽新篇章。