前几天我去Celine官网刷新品时，直接被眼前这只新包价格惊到了：

(资料图)

你没看错，这只他家秋冬主打的新款Conti手袋价格直逼6w。

这个价格毫不夸张地说是有史以来Celine季节性市售款手袋中我见到的卖得最贵的，没有之一。

可能有朋友对这个价格还没多大概念，我再来补充说明一下，这个价放在平时稍微添点儿可以单换一只他家任意款稀有皮手袋。

买普通款的话更是绰绰有余。

也正因价格如此“离谱”，不少网友们看到后也是纷纷不得其解，有人更是直言这恐怕是他最后一次买Celine。

要我说直逼6w的价格确实相对他家以往手袋确实贵了不少，也难免第一眼看过去让人“劝退”，但这如此高昂的价格背后则有人家自己的小算盘。

首先可以肯定的是这次的贵价手袋可不是品牌张口就来随意定的，而是经历了这几年一轮又一轮的价格涨幅叠加而来的。

这点从他家红遍大江南北的两大入门法宝就能看出来。

还有我自己入手的基础款Cabas手袋也是，19年刚买那会儿还不到1w块钱，当时这个价放在别家只能勉强买一些小废包，更别说托特包了，如今这只包不到3年时间涨了3k块。

主力代表款的话也是悄无声息的越涨越贵，凯旋门从最初的2w出头如今已经飙到近3w。

Kaia出门不离身的Ava豌豆包前后价格更是夸张，涨幅足足高达30.2%。什么概念，也就是说贵出来的这个价格足足够换一瓶Celine新款高定缘氛巴黎香水了。

而且这个幅度是之前的大爆款Classic的4倍之多。

如今他家基本新上的手袋也都会在经历一段时间后加入涨价阵营：

而根据大环境适时的调整价格也成了Hedi执掌的新Celine时代雷打不动的战术，虽然他家手袋增幅并没有一年涨三次的同行涨价王那么高，但这也算随了大流，毕竟涨价是奢侈品提升自己品牌力的必要手段，他家一轮又一轮的涨价也是为了让自己更有实力与一线品牌竞争。

不断持续上涨的价格背后自然离不开他家在设计上所做的努力，毕竟一分钱一分货，Hedi之所以能够在短时间内逆袭也是懂这点的。

从四年前Hedi刚加入Celine后就因为做出来的手袋没有记忆点而备受争议。

于是Hedi不信邪苦翻品牌史，终于找到凯旋门。

至于这个标志性元素的历史我之前也跟大家聊过，今天就不过多讲了，我们重点说说后面升级的事儿，Hedi在自己的19春夏处女秀就用这个元素为核心做出了第一只凯旋门手袋，无奈当时因为他设计的太过“自我”，也直接导致了这个标识被大家“忽略”了。

反倒是在19年年底他家推出的Triomphe Canvas系列才坐实了凯旋门的正主地位。

当时Celine以实用能装的基础款手袋打底，再加上一众流量明星带货，果不其然就让Celine版老花一炮而红。

紧跟着这波热流，他家又迅速的将第一季的主推款凯旋门肩背包拿出来换了一下花色和材质进行回锅肉式炒卖，同时又找来了Lisa这种亚洲顶级流量上身。结果也是合乎情理，很多人都被这只包上的硕大凯旋门logo洗脑了，我身边不少人买的第一只新Celine就是从这包开始的，因为他们都清楚这包之于Hedi，就像Classic之于菲比。

凯旋门元素一炮而红后，Hedi并没有像别家那样着急去为品牌挖掘新的标志性元素。

反倒是借力打力，在凯旋门元素的基础上不断优化做升级，如今这个logo从最初的1.0版纯金属到去年年底的立体皮革镶嵌logo历经了好几代升级。

在明年春季的最新一季手袋上，凯旋门logo更是化身3.0水晶缀饰版。

基本上现在每一季都能看到经过全新升级的凯旋门logo，同时他还擅长利用放大和叠加这些小技巧来让自家的品牌标识更有辨识度，像今年冬款的波士顿包上的标识又做了进一步放大，还有性价比超高的小相机包更是出现了logo叠老花儿的新操作。

当然捧红凯旋门logo只是Hedi让新Celine逆风翻盘的决胜筹码，至于后面的路该怎么走他已经开始有新打算了，像Matelasse Monochrome手袋上的品牌名字母logo就是下一个加速器，这只包也以最“简单粗暴”的形式让我们get到了Celine不只有凯旋门。

在引发新一轮刷屏后，Hedi又在全新款豌豆包和竖状托特上把这个logo做成了艺术化的字母印花图案。

不管是经历了一系列强化升级的凯旋门还是最新的纯品牌字母符号，那个男人对于Celine的品牌基因强化从未停止，这两个标识就好像这个拥有近百年历史品牌的新名片一样，即便你在此之前没买过他家的单品，时间久了也会被无形同化。

有了能够与一线品牌逐渐缩小距离的客单价和越发洗脑的品牌标识还不够，Celine在做大做强的道路上还不忘建立专属于自己的独特体验式营销大招儿。

第一步人家就在大家争抢着死守规矩的时装周跑道上做出了改变，正当别的牌子还按着官方日程按部就班时，Celine已经脱离时装周，化身旅行博主Vlog式办秀了。

这就跟之前BV专门退网在沙龙里“秀肌肉”，以及Gucci跳出时装周自己去独立发布新系列一样，都是为了给富人们制造独一份的专属体验感。

另外Celine还在今年前半年开设了品牌第一条高端定制手袋MAROQUINERIE线。

这个系列以Celine两大标志性经典系列手袋16和凯旋门为主，每一款包包都是独立纯手工制作完成的，而且会在你付完钱后根据你的需求进行一对一专属服务设计。

像凯旋门手袋的材质是由全球甄选出来的尼罗鳄鱼皮制成的，就连搭扣也都是18克拉黄金或白金，锁扣的隐蔽部分还会专门镶一颗大颗拉钻石，整个制作这样一只包下来需要足足耗费12个小时的工艺。

其实再往前翻的话，你会发现在开设这只高定手袋线之前Celine还新开了一个高定香水线，这两者有个共通之处就是手段私密且稀有，当然目的也明了，Hedi如今已不仅仅满足于手袋和成衣这些餐前点心为品牌带来的喷发式回报了，他要的是用不断增设的高定线去撬开更多高净值人群的钱包。

总得来说，Hedi执掌的新Celine经过几年时间的沉淀无论是定价还是设计以及营销都在向高端化迈进，去年成为全球价值增长最快奢侈品牌的事实也表明了他家的这一系列转变在不断奏效，也正因高端化的定位使得他家越来越有底气敢把手袋卖出高价，这对于品牌来说，是一个不断强大的积极信号，对于我们普通人而言，则更考验经济实力了。

当然，仁者见仁智者见智，直逼6w块的Celine你会买吗？

本文编辑：RUK

美术编辑：小雨

Celine越来越贵，

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