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养生保健品千千万的韩国，参类滋补品是其中最受追捧的宠儿之一。 根据Euromonitor2022年发布的报告，去年全球高丽参零售市场约为3.139万亿韩元（约合人民币165亿元）。其中，正官庄的市场份额为41.9%，已经连续十年坐稳全球高丽参零售市场份额第一的宝座。2012年上市的红参浓缩液EVERYTIME，是正官庄目前最受欢迎的明星大单品，至今销量已突破4亿条，相当于平均每个韩国人就服用了8条，每秒就卖出了1.2条，称得上真正意义上的“国民保健品”。 对于人参这个细分品类而言，正官庄是如何越做越大，一步步做到全球第一的？红参浓缩液EVERYTIME又是如何让“功能+食品”更好地被消费者接纳，成为大众的“国民食品”？欢迎收看《中欧商业评论》旗下视频案例栏目 “成 功大单品”。 / 本期内容精华/“根正苗红”的正官庄。正官庄源起1899年大韩帝国宫内府，前身隶属于韩国烟草人参公社。在各方的力推之下，“正官庄”品牌成为韩国具有代表性的国礼及对外名片，使“韩国人参”在国内外市场形象统一、品牌公信力强。

以合同栽种的形式保证人参的质量。为了保障品牌的信誉度，正官庄非常注重人参品质，是韩国国内唯一一家采用6年根高丽参制造技术的企业。

重视专利技术创新。正官庄每年将其销售额的20%用于产品研发，时至今日，正官庄经过百年发展，旗下产品数多达253款。

精细化布局细分市场。正官庄将旗下红参产品“改头换面”，推出了条状包装的即食红参浓缩液EVERYTIME，一改人们对红参保健品“只适合老年人”的刻板印象。

通过内容持续触达年轻用户。正官庄通过影视剧中明星的“带货”，将“无论何时何地都可以快速方便服用”的健康产品概念，持续触达到年轻消费者群体，培养客户的消费习惯。

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